「SEOに強いホームページを作りたい」と思っていても、何から手をつければいいのか分からない
そんな声を、制作の現場ではよく聞きます。
実際、見た目がきれいなだけでは検索順位は上がらず、逆に小さくても“SEOを意識して設計されたサイト”は、長期的に安定したアクセスを生み続けます。

SEOとは「検索エンジン最適化」のことですが、本質は“人に選ばれるサイトを作ること”です。
つまり、Googleとユーザーの両方にとって価値のある構成・文章・運用ができているかがポイント。

この記事では、制作段階から取り入れるべきSEOに強いホームページの設計術を、内部SEOとコンテンツSEOの2軸からわかりやすく解説します。
実際の制作現場で成果を上げている実例や、AIを活用した時短テクニックも紹介しながら、明日から実践できるノウハウをまとめました。

まず理解したい「SEOに強いサイト」の定義とは

「SEOに強い」とは、単に上位表示されることではありません。
Googleが評価する要素は大きく分けて3つあります。

SEOに強いサイトの3要素

この3つのバランスが取れているサイトが、Googleから信頼され、長期的に評価されるのです。

　　

「SEO＝制作会社任せ」では成果が出ない

SEOを外注に丸投げしてもうまくいかない理由は、“制作と運用が分断されている”からです。
検索エンジンは「ユーザー体験」を重視するため、制作段階の設計と運用段階の改善を両立させる必要があります。

Googleが評価する「E-E-A-T」とは

近年のSEOでは、以下の4つの観点が特に重視されています。

このE-E-A-Tを意識した設計とコンテンツ制作を行うことで、より安定した上位表示が実現できます。

内部SEOで差がつく「技術的な土台」づくり

内部SEOとは、サイト構造やHTMLの記述など、Googleがクロールしやすくするための技術的な最適化です。
ここを怠ると、どんなに良い記事を作っても検索に反映されにくくなります。

サイト構造を整理して「階層型設計」を作る

内部SEOの基本は、情報の整理と階層設計です。
検索エンジンが理解しやすいサイト構造を作ることで、クロールの効率と評価が上がります。

理想的な構成例

トップページ
　┗ サービスページ
　　┗ 詳細ページ
　┗ ブログ・お知らせ
　┗ 会社情報

階層を深くしすぎず、3階層以内に収まる構造が望ましいとされています。

タイトル・メタディスクリプションの最適化

Googleが最初に読むのは、HTMLの<title>と<meta description>です。
これらに主要キーワードを自然に含めることで、クリック率と評価が向上します。

内部リンクの最適化

関連するページをつなぐ「内部リンク」は、SEOの評価を高める鍵です。
特にWordPressでは、「関連記事ウィジェット」や「パンくずリスト」を活用すると効果的。

ページ速度・モバイル対応

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、スマホでの読み込み速度が直接SEOに影響します。

PageSpeed Insightsでスコアを確認し、80点以上を目指すと良いでしょう。

サイトマップ・構造化データの設定

XMLサイトマップと構造化データを設定しておくと、Googleがページ内容をより正確に理解できます。

WordPressでは「Yoast SEO」「All in One SEO Pack」で自動設定が可能です。

コンテンツSEOで「読まれる」ホームページを作る

コンテンツSEOは、ユーザーが求める情報を“文章や構成で正確に満たす”こと。
単なるキーワード詰め込みではなく、検索意図に寄り添った設計が重要です。

キーワード選定の考え方

SEOの出発点はキーワードリサーチです。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestを活用し、「検索意図」を分類します。

目的別にキーワードを分け、ページ設計に落とし込むことが成果につながります。

見出し構成（H1〜H3）の設計ルール

Googleは「見出しタグ（Hタグ）」で文章構造を理解しています。
正しい階層を意識することで、SEO効果と読みやすさが両立します。

専門性＋わかりやすさ＝最強コンテンツ

SEOで上位を狙うには、専門性と分かりやすさのバランスが不可欠です。
専門家監修＋やさしい言葉を使うことで、Googleの評価と読者満足度の両方を得られます。

独自性のあるコンテンツを作る

同じテーマでも、自社の経験・事例・ストーリーを盛り込むことで独自性が生まれます。

Googleは「一次情報（オリジナルデータ）」を高く評価します。
制作会社であれば、自社の制作実績を分析して発信するのが効果的です。

定期更新とPDCA

コンテンツSEOは“育てる”もの。
月1回でも更新を続けることで、Googleのクロール頻度が上がります。

AI分析ツール（例：Ahrefs、SurferSEO）を活用すると、競合比較もスムーズです。

SEO設計から制作までの実務プロセス

ここからは、制作会社が実際に行う「SEO設計〜サイト構築」の流れを紹介します。
SEOに強いホームページは、制作前の段階ですでに“勝負が決まっている”といっても過言ではありません。

ステップ① 競合調査・キーワード分析

この分析をもとに、サイト全体の情報設計（シナリオ）を作ります。

ステップ② コンテンツマップ設計

全体構成を「トップ → サービス → 詳細 → 事例 → ブログ」という階層に分け、
各ページに狙うキーワードを割り当てます。

ステップ③ デザイン・UI/UX設計

SEOは文章だけでなく、「ユーザー体験（UX）」も大きく影響します。
クリックしやすいボタン配置や読みやすいレイアウトは、滞在時間や離脱率を改善し、結果的に評価を上げます。

ステップ④ コーディング・CMS構築

WordPressを採用する場合は、SEOプラグインの設定を忘れずに。

ステップ⑤ 公開後のSEOチェックリスト

公開して終わりではなく、以下の項目を必ずチェックしましょう。

SEOに強いホームページを運用する仕組み化

制作後の運用が、SEO成果の8割を決めます。
限られたリソースで効果的に運用するための“チーム化・自動化・AI活用”のコツを紹介します。

更新チームを明確にする

チームで分担し、月1回のSEOミーティングを設けると改善スピードが上がります。

AIツールの活用する

AIは“0から書く”よりも、“骨格を作る”工程で使うのが最も効率的です。

成果測定のKPIを設定する

SEOの効果を数字で見える化することで、改善ポイントが明確になります。

Google Looker Studioを使うと、レポート自動化も簡単です。

定期的なリライトとリンク整備

古い記事の情報更新・リンク修正は、SEOの持続力を高めます。

⑤ 成功事例：制作会社が実践するSEO成果

制作時にSEOを組み込むことで、運用開始直後から成果を出す体制が整います。

まとめ：SEOに強いホームページは「設計力」で決まる

SEOに強いホームページを作るには、
単にキーワードを詰めるのではなく、構造・内容・運用の三位一体で設計することが重要です。

SEOは一度きりの対策ではなく、「改善し続ける仕組み」です。
ホームページを「作って終わり」にせず、「育てる資産」として設計する──
これが、本当に“SEOに強いホームページ”を持つ企業の共通点です。

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